很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的(de)最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的(de)业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名(yī)然没有找到答案(àn)。

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